W dzisiejszych czasach silna konkurencja w każdej praktycznie branży sprawia, że działania o charakterze marketingowym są absolutnie niezbędne i tylko firmy, które się ich podejmują, mogą liczyć na pozyskiwanie nowych klientów, a co za tym idzie, rozwój firmy i utrzymywanie się na rynku. Dotyczy to także sklepów i innych stacjonarnych punktów handlowych. W ich przypadku podstawą jest odróżnienie się od konkurencji, bez względu na wielkość danego punktu handlowego. Jako przykład podać można supermarkety – cieszą się one obecnie wielką popularnością, ponieważ kupić w nich można bardzo zróżnicowany asortyment. Wśród działań marketingowych, które supermarkety prowadzą, podać można dystrybucję na ich terenie gadżetów reklamowych.
Do najpopularniejszych gadżetów reklamowych należą bezsprzecznie cukierki reklamowe. Ich popularność bierze się z ogólnej sympatii, jaką cieszą się wśród klientów, a także z niskich kosztów produkcji, dzięki czemu prawie wszystkie supermarkety, nie tylko sieci supermarketów, mogą sobie na takie działania pozwolić.
Cukierki reklamowe na terenie sklepu – supermarketu – mogą być rozprowadzane przez hostessy i mogą być albo dołączone do konkretnego produktu, albo też rozdawane wszystkim, którzy są w środku, bez względu na fakt, czy dokonali konkretnego zakupu czy też nie. W obu przypadkach cukierki reklamowe promują nie tylko supermarket, ale zwykle także konkretny produkt będący na stanie takiego supermarketu.
O tym, co konkretnie promują w danym momencie takie cukierki, mówią nam nadrukowane na nich treści. Najczęściej noszą one symbolikę firm, które reklamują. Wśród symboli takich przede wszystkim wymienić trzeba logo firmy, ale także jej nazwę, opis profilu czy branży, hasła reklamowe, itp. Wszystko to musi być tak nadrukowane, aby było widoczne, co nie zawsze jest łatwe w przypadku cukierków, które odznaczają się przecież bardzo małą powierzchnią. Nie zmienia to jednak faktu, że treści nadruku są tutaj decydujące. Przede wszystkim natomiast powinna się pojawić nazwa firmy promowanej, bo ona jest podstawą.